显示，有3亿中国人存在睡眠障碍，6成以上的职场人睡眠质量差，其中58%的人因为住宿环境不合适而影响了出差、旅行等活动的体验。这意味着，“睡得好”将是经济型酒店潜在的增量市场机会点。
品牌大理想：“让中国人出门睡好一点”
为了在城市便捷酒店品牌塑造中占据有利位置，我们采用了大理想法。这一方法不仅使品牌在市场上更具领导魅力，还直击千禧一代基层员工出差人的痛点，提升产品溢价。此外，这一理念还能感召加盟商，为他们的生意赋予更高的意义。
视觉设计：一看着就好睡的超级符号
为了让人一看就知道城市便捷酒店是一家“睡好一点”的酒店，我们选择了与中国“月夜梦乡”文化母体强关联的符号——月亮，并将其私有化，作为酒店的品牌标志。
产品打造：一体验就好睡的产品
依据消费者体验的关键触点，我们筛选出两大核心助眠产品：专为中国人定制的晚安床品系列和专为会员定制的晚安奶服务，旨在让顾客一躺、一喝就想睡。
传播构建：一听着就好睡的传播
为了快速抢占顾客的心智认知，我们采取了一系列传播策略：结合中国顶级出行文化IP《西游记》，打造有趣的出行睡眠创意内容；通过全面媒体化和高势能投放，快速引爆声量；同时，在酒店顾客体验触点上进行全面媒体化，构建流量阵地。
市场实效
通过我们的增长策略，城市便捷酒店取得了显著的市场成果。客单价和入住率均有所增长，品牌影响力显著提升，进而推动了B端招商店数的增长。
来源 | 英扬传奇增长战略咨询——我们提供实现增长的品牌战略、产品战略、传播策略，并提供从战略到落地的“增长战略咨询服务”，助力企业实现高速增长。
