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看看你的产品在哪个区域?

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昨日品尝牛肉火锅时,餐厅巧妙地以牛肉的鲜嫩和香味为标准划分了不同部位,这一思路令我深受启发。今日,我也以利润率和销量为基准,对渔具产品进行了细致分析。(为保护各品牌,以下提及的均为泛指,不涉及具体品牌名称。)

🌈 我将渔具产品划分成了四大区域:

  1. 天使区:产品A,高利润、高销量。渔具店老板们的理想之选!
  2. 现金牛区:产品B,虽利润较低,但销量极高,如众多饵料产品便属于此列。
  3. 垃圾区:产品C,利润微薄,销量亦低。此区域在渔具店中较为常见。
  4. 瘦狗区:产品D,高利润但销量欠佳。这些产品通常为新品或市场虽不稳定但价格仍坚挺的产品。它们有可能转型为天使区,但同样存在跌入垃圾区的风险。

🌈 关于渔具店的进货策略,我观察到大部分店铺都以利润率为唯一标准。我曾与多家渔具店交流,发现他们往往在产品介绍尚未完成时,便急迫地询问拿货价格。他们心中已有底价的预期,只要摸清了进货价与零售价,利润率自然一目了然。

渔具店需要支付租金、支付员工薪资,追求利润率无可厚非。因此,我画了一条“利润生死线”(图中横向虚线)。只有达到这一利润率,渔具店才能维持正常运营和发展。但渔具的利润率真的只由你拿货价、厂家出厂价和指定的零售价决定吗?答案可能并非如此。

一般来说,随着产品的推广,越来越多的渔具店开始进货,利润率会逐渐下降,而销量则会逐步扩大(如箭头1所示)。然而,有时由于“串货、乱价”等因素的影响,利润率下降的同时,销量也会同步下滑(如箭头2所示)。极端情况下,如渔具厂家倒闭,该产品的利润率和销量可能会迅速归零,重回起点。

🌈 最后,必然会有朋友好奇:吴哥,渔之乐的钩线位于哪个区间?你真是个聪明的小伙伴,为你点赞!

目前根据销量来看,它还在瘦狗区。而我的目标并不是将其推至天使区。我期望我们为渔具店贴牌的进口散装钩线能成为他们的天使区产品,而我们自家则将其留在现金牛区,这样更为稳妥。

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